¿Quieres que tus clientes te encuentren de forma fácil y rápida cuando buscan en Google? Con una estrategia de SEO local bien implementada, puedes posicionarte en los primeros resultados y así conseguir que tu negocio sea la opción preferida de quienes están cerca.

Te mostramos los pasos para mejorar tu visibilidad local, para que puedas atraer a un público que está listo para conectar con tu marca. Si lo prefieres, en viva! dentro de nuestros servicios como agencia de SEO, trabajamos particularmente el SEO Local.

¡Sigue leyendo!

¿Qué es el SEO local?

El SEO Local es el conjunto de técnicas y estrategias para optimizar la presencia online de un negocio en un área geográfica específica. En otras palabras, ayuda a que las personas que buscan productos o servicios en tu zona te encuentren antes que a tus competidores.

Por ejemplo, si tienes una cafetería en Madrid, esta estrategia permite que quienes buscan “cafetería cerca de mí” vean tu negocio en los primeros resultados.

¿Qué beneficios que ofrece el SEO local?

Los beneficios del SEO local van más allá de solo aparecer en Google. Se trata de conectar de forma directa y rápida con el cliente que te necesita ahora.

Amplía tu presencia en el mercado local

El Seo local te permite tener visibilidad y captar la atención de clientes cercanos. Esto es ideal para negocios físicos o servicios que necesitan atraer a usuarios que buscan opciones cercanas. Al aparecer en los primeros resultados de búsqueda, te conviertes en una opción accesible y confiable para aquellos que prefieren consumir en un lugar determinado.

Muchos de estos negocios podrían ser: hostelería (bares, restaurantes, take-away, …), ocio (cines, teatros, locales nocturnos, …), tiendas de todo tipo, servicios (fontaneros, electricistas, abogados, …), salud (centros médicos, consultas privadas, fisioterapeutas, …). En definitiva todos aquellos servicios para los que es relevante la ubicación en nuestra búsqueda (yo no necesito un electricista en A Coruña si vivo en Almería, aunque sea el mejor y más económico). Google sabe identificar estas

Genera interacciones rápidas y efectivas

La mayoría de los usuarios que realizan búsquedas locales tienen una intención de acción inmediata: quieren encontrar soluciones rápidas y prácticas. Con una optimización adecuada, puedes incrementar el volumen de interacciones con tus clientes potenciales en el momento preciso en que buscan tus productos o servicios, ya sea para obtener indicaciones, realizar una consulta o concretar una compra. Aprovechar este impulso te coloca en una posición privilegiada frente a la competencia.

Mejora tu reputación y credibilidad en la zona

Un buen posicionamiento local construye la reputación de tu negocio en la comunidad, generando una percepción de autoridad y confianza. Los clientes sienten que pueden contar contigo porque te ven en las primeras posiciones de búsqueda, lo cual proyecta una imagen de compromiso y profesionalidad. Con una estrategia puedes reforzar esta percepción y convertirte en la primera opción de referencia en tu sector. En este aspecto es muy importante cuidar las reseñas. 

Conquista nuevos clientes con intereses específicos

Además de atraer a tus clientes actuales, esta opción te permite llegar a un nuevo público que quizás aún no conocía tu negocio. Con esto, tienes la oportunidad de captar clientes potenciales con intereses específicos que buscan las mejores opciones en su área. Esta es una excelente forma de ampliar tu base de clientes al aprovechar el interés por la cercanía y por consumir en negocios locales.

¿Cuáles son los factores de posicionamiento de SEO local?

Conocer los factores de posicionamiento de SEO local te permitirá trabajar de forma específica en los puntos que realmente cuentan para Google.

Distancia

Es la proximidad entre el usuario y tu negocio. Cuanto más cerca esté el cliente, mayor será la posibilidad de que aparezcas en los primeros resultados.

Relevancia

Google evalúa si tu negocio responde a la intención de búsqueda del usuario. Asegúrate de describir de forma clara tus servicios y productos para mejorarla.

Prestigio / Prominencia

La prominencia está relacionada con la popularidad y la autoridad de tu negocio. Opiniones positivas, enlaces externos y una buena presencia en redes sociales son factores clave para destacar.

¿Cómo hacer SEO local?

Si quieres implementarlo de manera efectiva, debes seguir los siguientes pasos y consejos para mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda del pack local (Google Maps).

Elección de la Categoría Principal y Adicionales

Selecciona las categorías que describen con precisión tu negocio.

Perfiles de Empresa (antes Google My Business) ofrece diversas opciones, y es clave elegir la más relevante y ajustada a tu actividad.

¿Cómo hacer una búsqueda de palabras clave para SEO local?

Es necesario investigar las palabras que habitualmente usan los clientes para buscar en tu área. Puedes usar herramientas de SEO o simplemente observar los términos que Google sugiere al hacer una búsqueda. Ejemplo: “panadería en [tu ciudad]”.

Dispón de un NAP coherente

El NAP (Name, Address, Phone) es fundamental. Asegúrate de que el nombre, dirección y teléfono de tu negocio estén presentes de manera clara y sean idénticas en todas las plataformas para que Google lo valide sin problemas.

Incentiva las calificaciones de los clientes

Pide a tus clientes satisfechos que dejen una reseña. Las opiniones positivas mejoran tu posición y muestran a otros usuarios la calidad de tu servicio.

Cuida las reseñas (en todas las plataformas)

Mantén actualizadas tus reseñas y responde a ellas, en Google y en otras plataformas relevantes, como Facebook, Trustpilot, Instagram… Esto demuestra atención y genera confianza. Si no estás de acuerdo con alguna reseña porque la consideras injusta o porque la persona no ha sido tu cliente, puedes denunciar la reseña, solicitando su retirada. 

Geolocaliza imágenes de la empresa

Incorpora imágenes geolocalizadas de tu negocio. Esto le indica a Google que estás activo en una ubicación específica y mejora tu visibilidad en búsquedas locales.

Añade productos a tu Perfil de Empresa

Incluir productos específicos en tu perfil le da a los usuarios más información relevante y precisa. Aprovecha esta sección para destacar tus productos estrella.

Gana backlinks y menciones de marcas locales

¿Pero qué son los  backlinks?

Los backlinks son los enlaces desde páginas locales hacia tu sitio, son una señal de confianza para Google. Es muy importante colaborar con marcas y negocios cercanos para conseguir enlaces de calidad.

Ejecuta el Marketing de Contenidos enfocado a la región

Publica contenido útil y relevante para tu audiencia local, como eventos, noticias o guías específicas de tu ciudad. Esto atraerá a usuarios interesados en lo que ofreces y aumentará tu visibilidad.

¿Qué tipos de contenidos producir para las búsquedas locales?

Al producir contenido, piensa en temas que puedan atraer a las personas que hacen la búsqueda en un lugar determinado. Artículos de blog, guías de la ciudad, eventos locales y recomendaciones de productos son algunas ideas que pueden atraer al público interesado.

¿Cómo encontrar oportunidades de menciones y link building local?

Busca oportunidades en directororios de empresas locales, blogs de tu sector y sitios de noticias regionales. En este aspecto puede ser vía trabajo de PR como lanzamiento de notas de prensa. Puedes ofrecer contenido de valor o colaborar en artículos para aumentar tu visibilidad.

¿Se pueden hacer campañas de anuncios locales?

Sí, los anuncios locales te permiten atraer clientes específicos en tu área. Con campañas locales en Google Ads, puedes orientar tus anuncios a una región en particular para captar a los clientes que están cerca y buscan lo que ofreces.

Conclusión

El SEO Local es una herramienta poderosa que posiciona tu negocio en el lugar y el momento exacto en que tus clientes te buscan. Implementa estos pasos de manera consistente y verás cómo la visibilidad de tu marca crece en tu región y captas nuevos clientes.

En viva! somos expertos en servicios SEO. ¡No dudes en contactar con nosotros si tienes alguna duda que despejar!

El concepto de EEAT, las siglas en inglés para Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza, se ha convertido en un factor clave que afecta indirectamente el posicionamiento de los sitios web en los resultados de búsqueda.

En la difícil misión de Google de encontrar y devolver las mejores páginas para cada una de nuestras búsquedas, el EEAT (antes EAT) es tenida en cuenta por parte de Google desde 2014 y ha tomado gran relevancia en las últimas actualizaciones del algoritmo de Google, especialmente en el core update marzo de 2024.

¿Qué es EEAT?

Como decía, EEAT son las siglas en inglés de “Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness”, que traducido al español significa: Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza. Es un conjunto de antecedentes que Google utiliza para determinar la calidad de un sitio web y su contenido en relación con su relevancia y utilidad para los usuarios.

• Experiencia y Conocimiento

Google valora que el contenido sea creado por personas con experiencia. Esto garantiza que los usuarios reciban información de fuentes que realmente son fiables y con conocimiento sobre el tema a tratar. Aquí es de vital importancia por tanto el autor del contenido, su experiencia y demostrarla, como por ejemplo con un enlace a su Linkedin y mostrarla accesible en el propio artículo, así como disponer de página de autor.

• Autoridad

Un sitio web con autoridad es aquel que es citado frecuentemente como referencia por su calidad y fiabilidad, en medios u otras webs también con autoridad, lo que se conoce en eso como link building. La autoridad y fiabilidad se gana con el reconocimiento de la comunidad o el mundo online en general y de otros expertos en el área en cuestión.

• Confianza

Una web confiable tiene políticas claras, datos seguros y ofrece información fácilmente verificable, por ejemplo, citando fuentes. Es decir una medida de la transparencia de la web. Es lógico, Google no quiere enviarte a sitios que puedan ser sospechosos de ser una estafa o no confiables. Por ello es relevante: certificado SSL, páginas de aviso legal y términos de uso con datos de la empresa, política de cookies respetando consent mode v2, etc.

La evolución de EAT a EEAT y su impacto en el SEO

El EAT (Experiencia, Autoridad y Confianza) ha sido durante mucho tiempo un estándar de Google para evaluar la calidad de los sitios web. Sin embargo, con la implantación de Expertise (Conocimiento) como una “E” adicional, el EEAT se ha convertido en un concepto aún más integral para el posicionamiento SEO.

¿Qué es una página YMYL?

Las siglas YMYL nos indican en inglés “Your Money or Your Life”, que se traduce como “Tu dinero o tu vida”. Se refiere a temas que pueden tener un impacto significativo en la felicidad, seguridad, salud o estabilidad financiera de una persona.

Algunos ejemplos incluyen:

• Medicina
• Finanzas
• Derecho
• Noticias

Estos temas tan sensibles tienen, como es lógico, una atención especial de Google al EEAT.

Relación entre YMYL y EEAT

La importancia de EEAT en ámbitos YMYL es vital y la información errónea en estos temas puede ser sumamente perjudicial. Por ello, las páginas que tratan sobre YMYL necesitan demostrar los más altos niveles de EEAT.

Beneficios de un buen EEAT

• Mejora el posicionamiento en Google

Aunque EEAT no afecta directamente los rankings de búsqueda, sí influyen en cómo Google determina sus algoritmos y en cómo ordena los resultados de forma indirecta. Esto es muy importante para lograr una buena posición.

• Adaptación a futuros cambios en los algoritmos

Siguiendo las EEAT, tu contenido estará mejor preparado para adaptarse a los constantes cambios en los algoritmos.

• Reforzar el reconocimiento como fuente fiable

El trabajo sobre el EEAT ayuda a que Google reconozca tu sitio web como confiable y autorizado.

• Alineación con los estándares de calidad de Google

Hace que tengas un sitio de calidad con un modelo que Google considera importante. Esto es especialmente crítico en páginas web YMYL, como hemos hablado anteriormente.

• Mejora en la comunicación efectiva

La experiencia en tu página web no solo se trata de tener conocimientos, sino también de saber comunicarlos de manera que se entiendan y encuentren interesantes.

• Estrategia de autoridad a largo plazo

La autoridad de una página web es un proceso de crecimiento que tardatiempo. Al trabajar en ella constantemente, determinas el nivel autoridad, lo que beneficia tanto el SEO como a la web.

• Mejora en la credibilidad

La credibilidad de tu sitio puede tener un efecto enorme a la hora de posicionar; la confianza que los usuarios y Google depositan en ti es crucial para su éxito en términos de SEO.

¿Cómo trabajar en EEAT?

Estrategias para mejorar EEAT

• Crea contenido de alta calidad

Escribe contenido original, útil, bien investigado, que sea preciso y proporcione valor a tus usuarios. Debes cumplir la intención de búsqueda de tus consultas de una forma clara y resolutiva.

• Demuestra tu experiencia

Incluye biografías de los autores con fuentes que respalden su trayectoria, datos de contacto o experiencia. Que se vea que son personas reales con una experiencia demostrable en la materia.

• Construye autoridad

Genera enlaces o citas con sitios y entidades de alta calidad, obtén menciones de otras webs, trabajando el PR y el link building de forma honesta y lógica.

• Fomenta la confianza

Implementa prácticas de seguridad web como HTTPS, y asegúrate de que tu sitio tenga políticas de privacidad claras y accesibles. El trabajo a nivel de reseñas, por ejemplo utilizando herramientas de terceros que garanticen la veracidad de las mismas.

¿Cómo mejorar el EEAT?

Pasos para mejorar EEAT y tus rankings

• Actualiza tus contenidos

Mantén tu contenido al día, especialmente en temas YMYL, para mostrar que estás al tanto de las últimas tendencias y desarrollos.

• Verifica los hechos

Asegúrate de que tu contenido sea preciso y esté determinado con consistencia real y legal.

• Mejora la calidad de tus reseñas online

Controla las reseñas en sitios relevantes y de confianza para tu industria. Evita enfocarte exclusivamente en un único sitio.

• Colabora con expertos

Cuenta con la contribución de expertos respetados en el sector.

• Resalta tus credenciales

Debes mostrar tus logros en lugares visibles de la web. Esto debería incluir títulos académicos, reconocimientos, participaciones en eventos, podcasts, entrevistas, etc.

• Proporciona detalles de contacto

La información clara de contacto y el soporte al cliente te ayudará a establecer la confiabilidad de tu sitio y de los usuarios.

EEAT estructuras y oportunidades

Cómo estructurar tu sitio para EEAT

• Organización del contenido

Tu contenido debe estar bien organizado y de fácil manejo. Utiliza encabezados claros y descriptivos, y asegúrate de que los usuarios puedan encontrar con naturalidad la información que buscan.

• Uso de datos estructurados

Implementa datos estructurados para ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor tu contenido. El tipo de dato estructurado fundamental es el de perfil de autor.

• Optimización móvil

Asegúrate de que tu sitio sea completamente accesible y funcional en dispositivos móviles, parece obvio e incluso básico, pero había que mencionarlo por fundamental. Google da prioridad a los sitios optimizados para móviles en sus resultados de búsqueda.

• Velocidad del sitio

La velocidad de carga de tu sitio es crucial tanto para la experiencia del usuario como para el SEO. Utiliza herramientas como Google PageSpeed Insights para identificar y solucionar problemas de rendimiento.

¿Necesitas desindexar una, varias o muchas urls de tu web? A continuación te explicamos cómo debes hacerlo en función del motivo por el que quieres que esa o esas páginas no aparezcan en los resultados de búsqueda de Google.

Veremos las diferentes alternativas y mejores prácticas basándonos principalmente en el manejo de los códigos de respuesta (301, 410) y en el manejo del archivo robots.txt, que gestiona las directrices de rastreo.

¡Sigue leyendo!

¿Qué significa desindexar una URL de Google?

Google y otros motores de búsqueda rastrean sitios web para identificar, comprender el contenido y verificar el correcto funcionamiento de cada URL o página. Si una web cumple con estos criterios y Google la considera relevante, almacenará la URL en su índice, permitiendo que esta aparezca en la página de resultados (SERP) ante búsquedas relacionadas de los usuarios.

Desindexar es el proceso contrario: lograr que una URL que ya está indexada desaparezca del índice de Google.

Puedes consultar este otro artículo si necesitas más información sobre cómo funciona Google Search Console y su informe y problemas de indexación.

A continuación, se presentan los motivos por los que podrías querer desindexar URLs de tu sitio web.

¿Por qué puedes necesitar desindexar urls?

• Opción 1: Existen páginas con contenido de poco valor (o casi sin contenido) y deseas eliminar la URL.
• Opción 2: Hay páginas muy similares y prefieres mantener solo una para evitar que compitan entre sí (canibalización).
• Opción 3: Has modificado la dirección de la URL.
• Opción 4: Se han indexado URLs que no deberían estarlo (por ejemplo: aviso legal o política de cookies), pero estas URLs deben seguir existiendo.

Como puedes ver, hay varias razones para desindexar URLs, y es un proceso normal en la evolución y mantenimiento de cualquier sitio web.

¿Cómo desindexar URLs de Google?

Para desindexar URLs de Google, existen diferentes métodos que se pueden dividir principalmente en dos casos:

1. Desindexar la URL pero mantenerla accesible para los usuarios:

En este caso, la mejor opción es realizar una solicitud manual de desindexación de URLs a través de Google Search Console.

En esta sección, al lanzar una «nueva solicitud» se dispone de varias opciones:

Disponemos de dos pestañas: «Retirar URL temporalmente» y «Borrar URL almacenada en caché».

Para nuestro propósito de desindexar URLs, utilizaremos la primera pestaña, ya que la opción de borrar la URL almacenada en caché solo elimina la versión actualmente indexada, útil, por ejemplo, en caso de errores, pero no desindexa la URL.

Opciones para la desindexación:

1. Retirar una única URL exacta.
2. Retirar todas las URLs bajo una misma carpeta.

La segunda opción es útil, pero puede no ser suficiente si el volumen de URLs a desindexar es muy alto y no están organizadas por carpetas. En estos casos, existen extensiones de Google Chrome como Bulk URL Removal Tool que pueden ayudarte.

El proceso de desindexación manual a través de Search Console es rápido y debería completarse en unos días. Sin embargo, este es solo un paso temporal. Si no tomas medidas adicionales, la página podría volver a indexarse después de unos meses.

Para evitar una nueva indexación futura, haz lo siguiente:

1. Bloquea el rastreo mediante el archivo robots.txt.
2. Añade la meta-etiqueta «noindex» para prevenir que se vuelva a rastrear

Nota: Existen excepciones, como las páginas de aviso legal, donde puedes permitir el rastreo para que Google vea que eres una empresa y conozca tus datos, entre otros.

Así, las URLs estarán desindexadas pero seguirán siendo accesibles para los usuarios.

Desindexar URL y hacerla inaccesible para los usuarios

La forma de proceder depende de si la página actual tiene posicionamiento y tráfico orgánico relevante o no.

• Si la página tiene posicionamiento: Para no perder el posicionamiento, debes realizar una redirección 301 a una URL de la misma temática y contenido similar. Esto permite transmitir el posicionamiento a la nueva URL y conservar el tráfico orgánico. En casos donde no tengas una URL similar, como cuando una línea de negocio desaparece, deberás asumir la pérdida de tráfico, ya que no se trabajará más en esa área.

• Si la página no tiene posicionamiento: La mejor opción es implementar un código 410, que indica a Google que la URL ya no está disponible, acelerando así la desindexación.

TIP Importante: No bloquees el rastreo mediante robots.txt antes de la desindexación si has implementado una redirección 301 o un código de respuesta 410. Es crucial que el bot de Google rastree estas URLs para que detecte y procese los códigos implementados.

Si necesitas una agencia SEO que te ayude a optimizar el rastreo e indexación para tu estrategia SEO, no dudes en contactar con nosotros.